Dominique Sagot-Duvauroux est professeur d’économie à l’université d’Angers et spécialiste de l’économie de la Culture. Suite à son passage dans l’émission « Regardez Voir » sur France Inter, Baptiste Leglatin l’a rencontré en mars dernier pour lui présenter le projet France Image Pro. En prolongement de cette entrevue, nous avons souhaité connaître son sentiment sur ce projet.
Quel est votre regard sur l’état de la profession ?
Ce qui s’est passé suite aux transformations induites par le numérique est qu’une part sans cesse croissante de la valeur du marché de la photographie s’échappe au profit de nouveaux acteurs, tels les fournisseurs d’accès internet ou des société mondialisées type Google. Ce que j’appelle “la valeur vaporeuse“. En effet, la valeur produite par les créateurs ne leur revient plus. Ces transformations touchent toutes les activités de la culture. La photographie et la musique sont sans aucun doute celles qui ont été le plus affectées par ces mutations technologiques. Mais le parallèle s’arrête là. Car, en ce qui concerne la musique par exemple, les concerts sont revenus au centre de l’activité, limitant de fait cette “valeur vaporeuse “. Alors qu’en ce qui concerne la photographie, même si les expositions sont régulièrement au premier plan de l’actualité, la valeur produite ne revient pas aux photographes.
Un autre distinguo est que la musique s’adresse principalement aux particuliers alors que la photographie concerne davantage les professionnels qui sont les commanditaires et utilisateurs d’images. Or, dans ce cas les rapports de forces ne sont pas du tout équivalents. Il y a aussi le fait que les photographes sont beaucoup plus individualistes. Dans le spectacle en revanche, les auteurs et les techniciens sont mieux armés et historiquement mieux organisés pour faire respecter leurs droits.
La photographie a probablement été l’activité la plus bouleversée par la révolution numérique. Cette dernière a non seulement affecté la prise de vue, mais aussi et surtout la façon dont se déroulent les échanges. Les agences traditionnelles ont été supplantées par des plateforme globalisées. L’avenue du web2 n’a fait qu’enfoncer le clou avec des prix n’ayant plus pour objectif de rémunérer les auteurs. En ce sens, les photographes ont été plus fragilisés que d’autres auteurs.
Que pensez-vous de la solution proposée par France Image Pro ?
C’est une démarche très originale et une piste intéressante. L’ ambiguïté que je décèle dans ce projet est son positionnement face aux sociétés d’auteurs existantes, comme la SAIF. En revanche, la traçabilité des images, la sécurisation des transactions entre auteurs et utilisateurs offertes ont un intérêt évident. Tant pour les commanditaires que pour les photographes. Outre d’établir une relation de confiance, cela permettra de proposer des contrats et des solutions sécurisés d’un point de vue juridique. Car les utilisateurs sont souvent en attente de transactions sans problèmes et ne cherchent pas forcément à exploiter les auteurs. En ce sens c’est une très bonne idée.
Encore une fois, la seule interrogation que j’ai concerne sa généralisation, type SACEM. Sauf à devenir une société d’auteurs. Mais j’avoue ne pas encore avoir eu le temps de me pencher sur tous les documents fournis.
Qu’est-ce qui, selon vous, permettrait à cette plateforme FIP d’éclore plus rapidement ?
En l’état de ma connaissance du projet, j’entrevois deux stratégies possibles. Soit devenir une entreprise autonome, avec un modèle économique à définir, pour restaurer la valeur du marché photographique en convaincant de plus en plus de photographes et de commanditaires à y adhérer. Le problème est alors de séduire les premiers utilisateurs pour faire décoller cette plateforme et susciter l’adhésion du plus grand nombre. Il y a sans doute des partenariats à trouver.
Soit de s’institutionnaliser avec l’appui des pouvoirs publics pour devenir en quelque sorte le bras armé des sociétés d’auteurs et des agences traditionnelles. Et, avec leur collaboration, de faire remonter les ressources et de les redistribuer entre celles-ci et les auteurs. Dans tous les cas ce projet est intéressant.
Bio express
Dominique Sagot-Duvauroux est professeur d’économie et chercheur à la faculté de droit, d’économie et de gestion de l’université d’Angers. Spécialiste des questions d’économie culturelle, du droit d’auteur et du marché de l’art contemporain, il est l’auteur de nombreux articles et de plusieurs ouvrages sur ces thèmes.
Dans le cadre de ses recherches, il s’est penché dès les années 1990 sur le marché de la photographie avec des missions pour le compte du ministère de la culture. Notamment sur le marché des tirages photographiques et plus récemment sur la rémunération des auteurs, suite à la révolution numérique.
Dans la droite ligne de notre billet précédent, c’est au tour de Libération de tirer la sonnette d’alarme avec ce titre alarmant. En ligne de mire, les retards de paiement des diffuseurs aux photographes qui ne font que les précariser davantage et l’interpellation des pouvoirs publics. Une initiative soutenue par la majorité des agences photographiques.
Les choses bougent dans le bon sens comme en témoigne cette info diffusé par la SAIF : « Après son adoption par la Commission Culture, le Sénat a adopté unanimement, le 10 février dernier, notre amendement « images référencées par les moteurs de recherche » .